《市场营销策划（第二版）》（ISBN：9787302357586）是市场营销专业领域的一本重要教材，广泛用于高校教学与企业培训。本书系统阐述了市场营销策划的理论基础、方法流程与实践应用，第二版在初版基础上结合市场新趋势进行了全面修订与更新，更具时代性与实用性。

一、核心内容概览
本书结构清晰，逻辑严密，主要涵盖以下核心模块：

1. 市场营销策划概述：阐述策划的基本概念、特点与原则。
2. 市场调研与分析：详细介绍市场环境分析、消费者行为研究与竞争对手评估的方法。
3. 营销战略策划：包括市场细分、目标市场选择与市场定位（STP）战略。
4. 营销组合策略（4P）策划：深入探讨产品、价格、渠道、促销四大要素的策划实务。
5. 营销策划书的撰写与实施：提供完整的策划方案框架与执行控制要点。
6. 新媒体与数字营销策划：第二版新增内容，聚焦网络营销、社交媒体营销等当代热点。

二、教材特色与亮点

1. 理论联系实际：书中穿插大量国内外经典与最新案例，帮助读者理解抽象理论。
2. 工具导向：提供了SWOT分析、波特五力模型、安索夫矩阵等多种实用分析工具的操作指南。
3. 结构完整：从前期调研到方案生成、再到执行评估，形成闭环教学体系。
4. 配套资源丰富：通常配有课件、习题答案及案例库，便于教与学。

三、适用人群与学习建议
本教材主要面向：

• 高等院校市场营销、工商管理等相关专业学生。
• 企业市场部、策划部从业人员及管理者。
• 对营销策划感兴趣的自学者。

学习建议：

1. 循序渐进：按照教材章节顺序，夯实基础概念后再进入策略学习。
2. 案例研读：精读每章所附案例，尝试独立分析并模拟策划。
3. 实践结合：尝试为模拟产品或身边企业撰写简单的营销策划方案。
4. 关注更新：利用网络关注营销领域最新动态，与教材理论相互印证。

四、获取与使用提示
读者可通过当当网等正规渠道购买正版教材。在查阅商品详情页时，关注高清封面图、外观图及版权页细节图，确认版次、印次与出版社信息。购买后，建议结合在线课程或行业报告进行拓展学习，并利用书中的复习思考题进行自我检测。

《市场营销策划（第二版）》作为一本经典教材，不仅传授知识，更致力于培养系统化的营销思维与实战能力。在当今市场环境急速变化的背景下，掌握扎实的策划功底，无疑是构筑职业竞争力的重要基石。